SEO - Optimización para buscadores
La optimización para Buscadores (SEO: Search Engine Optimization) consiste en optimizar páginas web de forma “orgánica” o “natural” para mejorar su posición en la página de resultados de una búsqueda.
Éstos términos se refieren a toda la serie de acciones a aplicar para mejorar la posición de una página o sitio web en los buscadores para una o varias palabras clave. Existen dos tipos de factores que influyen en la optimización de un sitio web, los factores internos y los factores externos.
Factores internos
Optimizar los factores internos de la página consiste en la investigación, desarrollo e implantación de técnicas y prácticas para que los buscadores indexen y posicionen la pagina web de forma natural usando las palabras claves (keywords) más apropiadas para el sitio.
En primer lugar, hay que investigar qué palabras claves se usan más para encontrar el servicio, producto, o información que estamos ofreciendo. También hay que tener en cuenta que no tenga demasiada competencia. En otras palabras, si es posible, que no sean los términos más usados por la competencia para posicionarse. Esto permite enfocar todos los esfuerzos de posicionamiento en las palabras clave más rentables para nuestros intereses.
En segundo lugar, para optimizar una página hay que hacer todo lo posible para que los buscadores puedan rastrear y indexarlo de la manera más fácil posible. Hay que saber que en muchos casos lo que es fácil para leer para un usuario, a lo mejor es difícil o imposible para la araña del buscador.
Banners o presentaciones Flash, código Javascript, o imágenes son elementos de una página que dificultan la tarea del buscador. Por supuesto, estos elementos se pueden mostrar, pero deben ser includos de manera correcta para que sean indexables por los buscadores.
Las arañas que rastrean e indexan páginas web para los buscadores pueden leer texto y enlaces hechos en HTML pero tienen dificultades con los elementos ya mencionados si no los etiquetamos adecuadamente.
Factores externos
Los factores externos a la página son principalmente los enlaces de entrada, porque para Google son como "votos" hacia tu página en términos de popularidad medidos por Google con un algoritmo que da como resultado el PageRank del sitio web. Mientras más enlaces de entrada de calidad tenga tu sitio, mejor posición tendrá.
Pero para un buen posicionamiento hay que valorar muchas características de estos enlaces. Dónde deben estar ubicados en la página, en qué páginas hay que ubicarlos, que sean enlaces "naturales", el número de ellos, el idioma del sitio de donde provienen, los textos que se usan para enlazar (anchor text) o la temática de los sitios que te enlazan, las IP's de donde proceden. etc. Características que va cambiando cuando los buscadores lo creen oportuno.